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江湖游戲五載虹橋中國家博會VS浦東中國家具展誰的籌碼更有魅力

領導

2019年9月,上海每年上演一次家具展,9月8日,虹橋國家會議中心將舉辦“第44屆中國(上海)國際家具博覽會”,業內簡稱“中國家博會(上海)”,9月9日,浦東新國際博覽中心將舉辦“第25屆中國國際家具展覽會”, 業內簡稱“上海家具展”的時候,數千家家具品牌分別在虹橋國家會議中心和浦東新國際博覽中心展開雄風,當然十幾萬家具聚集在上海東城西域。

中國家具是依賴展會崛起的典型產業,虹橋中國家博會和浦東中國家具展是同一個城市,是一個相隔一天的展會江湖敵人,他們的競爭始于2015年。 標志事件由中國對外貿易廣州展覽總公司攜帶家具界的華南軍團在華東揮筆。 PK于2018年升級,標志事件宣布中國對外貿易廣州展覽公司與紅星美凱龍家庭集團合作,新成立上海中貿易美凱龍經貿發展有限公司,主辦中國家博會(上海)和中國建博會(上海)。

5年來,他們不斷進化,競爭5個回合,最新的“比賽”開始。 開戰前夕,雙方的籌碼明確了。

1.1

基本上難分伯仲

家具博覽會硬件越強,將來的可擴展性越強

根據2018年展覽會公開信息

就面積而言,虹橋中國家博會可開展的面積總計達到40萬m,浦東中國家具展包括2016年開設的世博會合同在內達到35萬m,虹橋中國家博會規模小,而且5萬m的體積多,從包容性和可擴展性來看更具有未來的想象空間。

就展商規模來說,中國家博會每年春秋兩季度,去年共收集約6000家,其中上海虹橋約1500家中國家具展覽會一年一次,去年的展館約3500家,按平均展場面積來看,理論上中國家具博覽會提供的虹橋和琵琶州展館的展館使用平均展位面積

就專業觀眾人數來說,中國家博會每年達到34萬人以上,班師上海僅僅5年就迅速融入虹橋中國家博會,位于上海灘25年的浦東中國家具展約有16萬人沉沒,從這一維度來看,差距不大,但新晉上海灘的中國家博會的合成長度不容忽視

虹橋中國家博會已經有44屆( 2次/年),家具展也有25屆( 1次/年),作為歷史悠久的展覽會前者是背離商務部的中國對外貿易中心(集團)的下層組織的背景,后者依靠輕工聯合會的中國協會的支持出現了這些王牌,大家都是不推不動的堅定

但從硬件資源和歷代臨時展館的建設情況來看,浦東中國家具展覽的可展示面積幾乎達到高峰,即使開設世博館分擔配件類展臺,主辦者每5分鐘就要設置一次連接巴士等便利的展示措施,也難免在旅游中浪費展示時間。 虹橋國家會展中心是國家商務部和上海市政府共同建設的展望館,是目前世界面積最大的建筑單體和會展綜合體。 擁有40萬米的室內可展示面積,特別是現在展商能充分解決大家趨勢下展示的大面積展示需求的同時,觀眾一口氣享受視覺飲食也很方便。 因此,綜合看家具產業的博覽會,硬件越強越有未來的延展性。

2.2

80%在虹橋獨占登場

需要展覽國際化,高質量觀眾資源逆轉分流

回顧2015年,中國家博會秋季展首次從廣州移至上海虹橋。 廣東省家具協會會長王克表示,華南廣東參展企業超過600家,展品占近50%。 在此之前,廣東企業在華東參展的比例僅占20%。

事實上,浦東中國家具展公布2018年展會數據顯示,廣東觀眾占8%,上海觀眾占24%,大華東觀眾占63%。 從這個層面來看,浦東中國家具展類似華東家具展的形態。

但是,2015年以前的9月中國家博會在廣州召開時,海外觀眾的一部分來自歐美,中東和其他國家很多,上海因為歷史和地緣的原因,海外觀眾多。 從某種意義上來說,虹橋中國家博會進駐上海5年來,華南乃至華北西南等地區的品牌廠商在華東地區獲得了更多“面目”的機會。 中國家博會為展商提供的實際上是向更廣范圍的華東和海外觀眾共享資源。 在2019年或更高的逆風下,虹橋中國家博會官方消息稱

今年,中國第一線原創設計品牌虹橋4.1-現代設計館亮相:銳馳、HC28、美克A.R.T、亞家、康耐登琥珀、榮麟良辰、繼世、夏睿、A&; x、勝廣、馬里奧羅、城市之窗、寢陳、續篇、INHOUZZ等,其中80%將獨占登場虹橋家博會

5.1-潮流設計館匯集了年紅、健威、北歐e家、仁豪、羽珀、賴氏、莫境、臺森、曲美、全友、聯邦、七彩人生、喜夢寶、雅夢娜、愛美軒、永銷、藝高、恒久、澳門、北美之家、力高、莫霞、美郡、星茂、絢美等眾多套房業界的品牌。 其中80%的展品也登上了最新的虹橋家博會。

浦東中國家具展的官方信息顯示

今年的E5、E6、E7三個設計館也是墨器、米丈堂、拾己、一嶋、鏡觀、素殼、IZEN觀看、十二點晚、漢木藝作、XUE、金時通、探佐、鴻賓、那里、日朗讀、杰瑯、高晟、梵奢、慕友、兇亞家、鍵音、馬拉蒂、豐貿易群、愛諾森、潑美、求道

列舉這些品牌的理由可以看出華南參展企業的比重保持一定的基數,華北、西南地區的企業也很多,華東企業也進軍虹橋中國家博會。 特別是銳馳、HC28、美克A.R.T .這些在浦東參展的品牌在虹橋展館系列中也登場,為什么國內有名的設計品牌轉移到虹橋中國家博會? 很明顯,這背后有影響他們決策的好因素,這里不詳細說明。 但顯然,上海浦東中國家具展被華東企業主展的局面打破,獨占華東的優秀觀眾&; 國際化觀眾資源的優勢也被稀釋了。

從某種意義上說,中國家博會向上海發展是基于展覽會國際化的基本訴求,但國際購買商也需要多樣化的供應商。 上海灘家具展覽需要在展商的豐富和招攬觀眾等方面進入新的旅游紀念碑,浦東中國家具展覽會耕作上海25年的自然深悟的精髓也與時俱進,但上海虹橋中國家博會的快馬加鞭節奏必定打破這一局面,逆襲的俗態很大。

3.3

懂得國內銷售者要拓展天下

展銷會聯盟解決廠商就座需要痛苦

2000年左右,中國家具展由進口導游改為出口導游,2018年海外觀眾宣傳約2萬2千人的中國家博會來源于廣交會的對外貿易基因,在業界作為出口主導的展覽會,官宣海外觀眾約3萬人。 目前雙方官員公布的數據顯示,國外專家約占觀眾總數的10%-13%。

但2008年金融風暴后,中國家具展的口號改為“出口導游、高端國內銷售”,在國內銷售增長的同期,中國家博會也改變了風向,加強了國內銷售發展的變革。 但是,成功了多少? 雙方在數據上各有意見,但在過去相當長的時間里,業內觀眾形成了浦東偏內銷、虹橋偏外銷的傳統認知。 這一認識可能自2018年紅星美凱龍參加中國家博會以來就有所改變。

紅星美凱龍加入后,做了一些大事。 其中最重要的是“面對面招商”“展商聯盟計劃”,如果參展廠商達成合作意向,紅星美凱龍將首次提供全國300多家商場的入座服務。 這是純粹的展示公司面臨國內銷售變革后無法解決的超級渠道痛點。

為了貫徹落實該計劃,推動新的展覽會運營,紅星美凱龍還將從5月30日開始,在全國40個城市面對40萬名參展品牌的游覽,為展前客戶預訂、展中產品外觀、展后落地提供一站式商貿服務。 針對最初設計的品牌,提供商業對接、商貿配對等一對一服務,滿足品牌個性化需求。

這與傳統的展覽主辦方的常規記者招待會和城市巡回演出等課程化相比,更加接地、更加現實,更加具有潛力感。 這個計劃是純粹的展覽會不可彌補的戰略性短板,中國家博會是改變課程競爭的新做法,也可以說是這兩個展覽會的敵人博弈的分水嶺。

4.4

在展覽會的IP上招募過

軟實力運營各有神通

首先,中國家博會召開了40多個會議論壇,強烈推出了國際建筑設計論壇、展示城聯動、意愿設計展、呂志榮工作營學生作品展、創業基金創造論壇、DDS展、M+中國高級室內設計大會、尖峰設計論壇、中國軟件大會等約10個展會的IP,運營路線依次呈現

今年將重新推進“國際建筑設計論壇”的IP,呼吁包括日本、葡萄牙、法國、英國、丹麥和中國本土在內的7位建筑界國際大師“從阿爾瓦羅西薩的現代主義到數字未來”。

一個建筑論壇真的齒不足,但其背后的意義是在行業內長期停留在家具設計、家具設計的微觀探討上。 中國家具博覽會在家具專業展覽會上開展了直接建筑先進的探討,特別強調了其前瞻性。

另外,在展示期間,中國家博會將與上海設計的都促進中心合作,以“展示城聯動、設計白相相相”為主題舉辦活動(“白相相相”是上海方言,意味著玩耍、體驗)。 根據公式,展示城的聯動通過在線和在線渠道收集整合城市文創設計資源,實現聯動家具品牌、設計工作室、美術館、博物館、創意園區和藝術空間等,業內展覽會輻射全城,推動城市創意產業發展,時尚設計風潮席卷魔都

這樣的IP插座是被稱為“設計界的格拉斯頓漿果”的全城聯合展,意大利米蘭展、威尼斯雙年展、英國的格拉斯頓漿果音樂節這樣的IP活動期待著引爆城鎮的蝴蝶效應。

0

與虹橋中國家博會相比,浦東中國家具展也發表了金尺榜、摩登時裝展、“軟件家庭交叉展”、設計年代秀、設計臺虎、繪畫劇場、IP+ZONE、RED紅色的一些IP活動和發展,其四年前發售的現代時裝展是最大的IP, 單排H4號展館從今年收集了歷史和未來|百年溫室到現代中國家具設計觀念展Home plus居住實驗室顏色具有無界三大特色。

在活動的數量和IP規模方面虹橋中國家博會是優秀的,但也有力量。 特別是“百年包豪斯到現代中國家具設計觀念展”,展覽分為三個板塊,回顧包豪斯的歷史,包豪斯以時間隧道用的圖像幻影影影響了整個世紀,展覽廳以文字多媒體+實物等多種方式表現了現代中國設計的起源地上海。 以新明式、茶文化、外部文化的影響、手工藝精神、設計藝術、社會需求和可持續發展、未來方向等7個主題描繪了當代中國設計師的新設計理念。 整個展覽會都滲透了戲劇,主辦方也有立足于歷史展望未來的工作力量。

總的來說,浦東中國家具展的發展和活動也是設計實體品牌參與的,有一定的思想發展水平,與實際相結合。 詳細來看,深度是很充分的,但這些軟件內容跨越了意識形態的邊界,在資源的國際發展上還有很大的提高馀地。

此外,據最新發布,上海家具展將著手升級“家具網”的采購通訊功能,開展外貿服務。 普適家庭網絡編輯的體驗結果表明,平臺功能、進廠產品SKU應優化,目前還需要觀察展商增值的意義,但浦東中國家具展也承認了深化專業服務能力的動機。

在此也提到,在泛在網絡通觀2019年的同行展覽會上,深圳家具展談到了裝配式建筑和包裝的入住,東莞名家具展改革后,談到了大家的定制和整形流程,但是在廣州的設計周圍,建筑設計和工業設計越來越融合,他們相對比較 這與肉彈的上海兩展形成了非常明顯的區別。

相比之下,紅星美凱龍這個專家參加之后,虹橋中國家博會相輔相成,跨境合作,全城聯動,進入全球交流的大結構和新視野,向外延性展會發展的浦東希望通過在線貿易使自己更加專業化,產業內部縱向深耕的意愿 兩個展覽平臺展示了廣闊的差距,展商和觀眾的對應使其所長明確,慎重展示,并選擇了它。

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